Байки из каршера
#Концептинг #Спецпроект #НовыйКанал #Нейросети
2023
Задача
Усилить имидж Ситидрайва "чистых и свежих авто" и напомнить пользователям о правилах сервиса
Инсайт
Правила чистоты всем и так известны и скучны. Но что если, в преддверии Хэллоуина, переделать обычные правила в поучительные истории в стиле шоу "Байки из склепа". И подать это в необычной форме аудиорассказа прямо в машине
Идея
Байки из каршера
Реализация
(для тех, кто не хочет смотреть :)
С помощью наших коллег из Setters придумали и записали 5 страшно интересных историй в стиле Баек из склепа, в которые вшили промокоды, чтобы пользователи уж точно дослушали до конца. А всю графику за сгенерили в нейросети. И устроили неделю баек в наших СММ
Мы пошли дальше и стилизовали специальные машины в приложении, чтобы подстегнуть интерес
А в сами машины загрузили через аудиосистему ролик, который запускался, как только пользователь открыл машину
Ну и стикеров немножно нагенерили, чтобы пользователи которых мы "испугали" не остались с пустыми руками
Резльтат
— Охват проекта в социальных сетях — 1 000 000, ER 4%
— Из него 213 609 — посевы, 186 278 — таргет, остальное – органический охват
— 8 500 тысяч человек воспользовались промокодами на следующую поездку
— Привлекли внимание к проблеме неаккуратного отношения к машинам в каршеринге: смена интерфейса в приложении вызвала любопытство и заинтриговала пользователей — мы получили десятки вопросов о проекте в соцсетях
— Пользователи обсуждали это и между собой в соцсетях, осуждая тех, кто мусорит, тем самым дополнительно освещая проблему и призывая следить за чистотой каршеринга
— И прекрасный бонус-комментарий от моей бывшей коллеги
WDA
2024
Кстати, за этот кейс взял золото на Workshop Digital Awards.
Все права затащены. 2025