РК Новые города и задачка "с зеленой звездочкой"
#OLV #KV #3DArtDirection
Задача
Придумать рекламную кампанию на новые города присутствия и соблюсти (внезапно всплывшую) консистентность с зеленым банком
Инсайт
А инсайта не было, была концепция, которая не подходила под новые вводные и внезапные асапные жесткие правила по дорогому визуалу (очень дорогому, на который у нас бюджета не было). Но мы заходили на новые территории и очень хотелось не потерять задорный дух бренда по дороге
Идея для ОЛВ
Магазин на диване
Небольшая предыстория
В начале проекта "стилевой рамке" мы соответствовали на 13%. И были в "оранжевой зоне", которая грозила "сменой руководства". Да, ковычек и заковычек в этом кейсе очень много.
Наши стандартные ролики выглядели примерно так. Тут идею и сценарий я тоже придумал, правда в 3Д анимации персонажей чуууть-чуть не докуртили
Реализация
С учетом сроков и требований мы вместе с 3D фрилансером собрали такую сцену, которая консистентна и в нашем бренде. Она и послужила основой для ролика
Я собрал такой кивиж и анимацию, которая пошла в наружку
Сам ролик получился не гениальный, но с долей игривости и легкости, которые присущи бренду
Результат
Компании удалось как успешно привлечь новых пользователей в Новых городах, так и выйти в "желтую зону", которая считается безопасной и достичь 68% консистентности с головным брендом.
Бонус-трек: эмодзи-иллюстрации
В арсенале бренда Ситидрайв около 300 готовых иллюстраций в упрощенном виде (наследство от Ситимобила). И конечно же они ни разу не попали в стиль зеленого банка, потому что были достаточно упрощенными. Ниже их пример.
Как было
Необходимо было добавить детализации, что я и сделал. Так стало:
Все права затащены. 2025