Ретро-Драйв
#Брендинг #Спец #ArtDirection #Концептинг #Съемки
2023
Задача
Придумать концепцию подачи для "новинок" в автопарке Волг 3102 и 24-ой
Инсайт
Обе волги из прошлого века, но тем не менее из разных эпох. Одна "народная", а вторая "министерская". Вдобавок, каждая модель была серьезно модернизирована и "аутентичной" ни одну из машин не назвать. Но что если это не минус, а плюс!
Идея
Ретро-футуризм
Реализация
Сразу стало понятно что современный брендинг Ситидрайва на ретро-машины не встанет. Слишком рекламно, да и не стильно
Ретро-футуризм: поиски
Необходимо было придумать концепцию, где бы и машины выглядели интересно и брендинг Ситидрайва был органичен. Решением стала одна из моих концепци — ретро-футуризм. Она позволила сохранить всеми любимые исторические детали машин, внести изменения на техническом уровне без угрозы "это не по канону" и вписать органично брендинг
Поиск идеи начался с референсов
Так как сильно переделывать кузов и тюнинговать машину было не по бюджету, то нужно было делать новый брендинг и адаптировать цвета бренда под стиль.
Сперва я перекрасил палитру бренда. И подобрал цветовые схемы для каждой из моделей.
Работа с каллиграфом
Мы проработали больше 20 вариантов надписи в советском стиле
Совмещение советского стиля и рубленой надписи "драйв" стало оптимальным решением, одновременно сохранив узнаваемость логотипа и характер проекта
Поиск новой формы искры
Искра, которая раньше исходила из колеса никак не ложилась на кузов ретро-автомобилей и смотрелась странно
В советском искусстве того времени и был найден ответ чем должна стать фирменная искра бренда
… и это комета
Что получилось
После более чем 4 месяцев активной подготовки, заказов пленки из Британии и выкраски цветов (теперь я знаю какой крутой фиолетовый цвет у Ламбаргини), работой со спецами по 3д-печати, чтобы нам сделали "розочку" на коробку передач с фирменной искрой внутри, после непростого этапа выбора тканей и материалов для салона…
Нам было мало и мы сняли еще и тематический выпуск с популярным автомобильным блоггером Юрием Сидоренко, конечно же, в советском стиле. В нём мы рассказали пользователям обо всех тонкостях новых волг в интересной форме.
Все права затащены. 2025